ניצול יתר של משאבי הטבע ניצול משאבי טבע בלתי מתחדשים כמעט כולם, ייצור, צריכה מהירה והשלכה כפסולת הם למעשה עיקרי המודל הליניארי השבור שמניע את הכלכלה הגלובלית מאז ראשית המהפכה התעשייתית. הליברליזם הכלכלי נישא כל השנים על כנפי תפיסה תרבותית של שפע בלתי מוגבל, שמשמעותה המעשית היא שלכל אדם בעולם יש את החופש, אם לא האפשרות, לצרוך ללא כל מגבלה. אלא שבעשרות השנים האחרונות אנו מבינים שרבים ממשאבי כדור הארץ הם סופיים, וכרייתם וניצולם גורמים לזיהומים ולנזקים קשים ובלתי הפיכים .   קצת

כמעט כולם היום רוצים להיות אקולוגיים וידידותיים לסביבה. כבר הזכרנו בעבר את נשוא התקינה, מושגים כמו פיתוח בר קיימא , התכלות והתכלות ביולוגית , אוכל אפס ק"מ , את חמשת כללי הבסיס ועוד. מי שקרא קצת ועוקב כבר הספיק להבין שיש לצערנו המון בלבול בין המושגים וגרוע מכך חוסר תום לב והמון גרין ווש ( green washing ) שנרחיב על כך בפעם אחרת.  אפילו כתבנו על תיירות אקולוגית. אבל מה באמת הופך את המלון לאקולוגי, ולא רק לכזה הנושא את השם לשווא?! מהו מלון אקולוגי? בעיקרון, מלון אקולוגי או ידיד